功效作用

目前，中国已成为世界上最大的原料药生产国，制剂产能居世界第一，拥有世界上最大的潜在市场，另一方面却是我国的人均保健品消费支出远低于全球平均水平，随着国内居民可支配收入及健康重视度的提高，在消费需求的刺激下，未来我国保健品将拥有很大市场潜力，保健品市场将迎来市场蓝海。但国内保健品企业良莠不齐，市场集中度低，在国外品牌的冲击下谋求发展的关键是寻找自身核心竞争力。本文通过对国内保健品市场规模、行业政策及竞争格局的分析提出相关投资建议。

　　一、中国保健品市场概况

　　(一)市场规模分析

　　1.行业产值与销售收入

　　据数据显示，2009-2016年国内保健品产值逐年增加，复合增长率达28.54%，2016年国内保健品行业产值达2621亿元，行业销售收入也逐年增长，国内保健品行业基本处于供需平衡状态。

　　2.人均保健品消费支出

　　2015年，国内人均保健食品消费为24美元，是美国的八分之一，远低于世界平均水平;且欧美国家消费者用于保健品方面的花费占总支出的25%，高于我国的0.07%;另外，2016年,全国居民人均可支配收入23821元,比2012年增加7311元，随着居民可支配收入的增长，居民用于保健品的消费支出将持续增加。因此，可以合理预期未来整个行业的提升空间非常大。

　　(二)进出口分析

　　2016年我国保健品行业进出口额90.1亿元，同比增长2.7%。当前，国内市场消费者对外资品牌产品更加青睐，国内品牌在国际和国内市场认可度低，国内保健品的进口量远高于出口量。

　　保健品进口远高于出口量的触发点有两个，一个是出境游游客数量的增长带来品牌认知度的提升，另一个是国内跨境电商市场的繁荣给予了保健品市场一定的渠道条件。

　　1.出境游游客增长带来品牌认知度提升

　　出境游游客数量的快速增长加强了国内消费者对国际品牌的认知度。Blackmores和Swisse是澳洲知名度非常高的保健食品厂商，在澳洲本土市场中品牌辨识度分别达到了88%和86%。进入澳洲的中国游客的增加以及口碑效应增强了这两个澳洲品牌在中国消费者中的影响力，从2014年开始，对国内消费者对这两大品牌的关注度猛增，由百度指数的统计数据可窥一斑。